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Retrouvez ici les définitions des termes les plus utilisés du digital.
A
A/B testing : Une technique de test comparatif qui consiste à comparer deux versions d’une page web, d’une application ou d’un autre élément numérique pour déterminer laquelle est la plus performante.
Affiliation marketing : Un modèle de marketing en ligne où un affilié (éditeur) promeut les produits ou services d’un annonceur et reçoit une commission pour chaque vente ou action générée.
Annuaire SEO : Un site web qui répertorie d’autres sites web dans des catégories spécifiques pour améliorer leur visibilité et leur référencement naturel.
B
Backlink : Un lien hypertexte entrant vers une page web à partir d’un autre site web, considéré comme un facteur important dans le référencement naturel.
Brand content : Une stratégie de marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu (texte, image, vidéo, etc.) pour renforcer l’image de marque et la notoriété d’une entreprise.
Budget crawl : Le budget d’exploration alloué par les moteurs de recherche aux robots d’exploration pour découvrir et indexer les pages d’un site web.
C
Cloaking : Une technique de référencement trompeuse qui consiste à afficher un contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs pour manipuler les résultats de recherche.
Content spinning : Une technique de rédaction automatisée qui consiste à générer des variantes d’un texte original en remplaçant certains mots par des synonymes pour éviter le duplicate content.
CPA (Coût par acquisition) : Un modèle de marketing en ligne où l’annonceur paie une commission pour chaque action spécifique (vente, inscription, etc.) générée par la campagne publicitaire.
CPC (Coût par clic) : Un modèle de marketing en ligne où l’annonceur paie une commission pour chaque clic sur son annonce publicitaire.
CTR (Taux de clics) : Un indicateur de performance qui mesure le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur un élément (lien, annonce, bouton, etc.) par rapport au nombre total d’impressions.
Core web vitals : Un ensemble de métriques de performance introduit par Google pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur sur un site web (temps de chargement, stabilité visuelle, interactivité).
Curation de contenu : Une pratique qui consiste à sélectionner, organiser et partager du contenu pertinent et de qualité pour un public cible spécifique.
D
Données structurées : Un format de données standardisé qui permet de fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche pour améliorer la compréhension et l’affichage du contenu d’une page web. (cxemple : les étoiles que vous voyez sur les résultats de recherches)
Dropshipping : Un modèle e-commerce où le détaillant en ligne ne stocke pas les produits qu’il vend, mais les achète auprès d’un tiers et les fait expédier directement au client final.
Duplicate content : Un contenu identique ou similaire qui apparaît sur plusieurs pages web, ce qui peut nuire au référencement naturel et à la crédibilité d’un site web.
E
EMD (Exact Match Domain) : Un nom de domaine qui correspond exactement à une requête de recherche cible, utilisé pour améliorer le référencement naturel d’un site web.
Erreur 404 : Un code HTTP qui indique qu’une page web demandée n’a pas été trouvée sur le serveur.
Erreur 301 : Un autre code HTTP qui indique qu’une page web a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle URL.
Erreur 500 : Encore un code HTTP qui ici indique qu’une erreur interne s’est produite sur le serveur, empêchant la page web demandée d’être affichée.
F
G
Growth hacking : Une approche marketing non conventionnelle qui utilise des techniques créatives et innovantes pour stimuler la croissance rapide d’une entreprise ou d’un produit.
H
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) : Un protocole de transfert de données sécurisé qui crypte les informations échangées entre un site web et un navigateur web pour protéger la confidentialité et l’intégrité des données.
I
Inbound marketing : Une stratégie de marketing qui consiste à attirer les clients potentiels vers un site web en utilisant du contenu pertinent et de qualité, plutôt que de les interrompre avec des publicités intrusives.
Influence marketing : Une stratégie de marketing qui consiste à utiliser l’influence et la notoriété d’une personne ou d’une marque pour promouvoir un produit ou un service auprès d’un public cible spécifique.
Intention de recherche : Le but ou l’objectif d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche en ligne, qui peut être informatif, transactionnel, navigationnel, ou commerciale.
J
K
L
Ligne éditoriale : Un ensemble de règles et de directives qui définissent le style, le ton, le format et le contenu d’un site web ou d’une publication en ligne pour assurer la cohérence et la qualité éditoriale.
Longue traîne : Une stratégie de référencement naturel qui consiste à cibler des mots-clés de niche peu concurrentiels et spécifiques pour attirer un trafic qualifié et durable sur un site web.
M
Maillage interne : Une technique de référencement naturel qui consiste à optimiser la structure de liens internes d’un site web pour améliorer la navigation, la hiérarchisation et l’indexation du contenu par les moteurs de recherche.
Meta description : Un extrait de texte qui apparaît sous le titre d’une page web dans les résultats de recherche, et qui décrit brièvement le contenu de la page pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus.
Motion design : Une technique de conception graphique qui utilise l’animation et le mouvement pour créer des contenus visuels dynamiques et engageants pour le web et les médias sociaux.
N
Negative SEO : Une pratique de référencement malveillante qui consiste à nuire à la réputation et au classement d’un site web concurrent en utilisant des techniques de spam ou de manipulation des liens.
Netlinking : Une stratégie de référencement naturel qui consiste à acquérir des liens entrants (backlinks) de qualité et pertinents pour un site web, afin d’améliorer sa popularité et son classement dans les résultats de recherche.
Newsjacking : Une technique de marketing et de relations publiques qui consiste à exploiter l’actualité et les tendances populaires pour promouvoir un produit, une marque ou une idée auprès d’un public cible spécifique.
O
Outbound marketing : Une stratégie de marketing qui consiste à initier le contact avec les clients potentiels en utilisant des méthodes de communication directes et intrusives, telles que les appels téléphoniques, les e-mails de prospection et les publicités en ligne.
P
Personal branding : Une pratique qui consiste à créer, développer et promouvoir une image de marque personnelle pour se démarquer, renforcer sa crédibilité et atteindre ses objectifs professionnels ou personnels.
Planning éditorial : Un document de planification qui définit les sujets, les formats, les dates et les canaux de diffusion des contenus à publier sur un site web ou une publication en ligne, pour assurer la cohérence et la régularité éditoriale.
Plateforme de marque : Un document de référence qui définit l’identité, la mission, la vision, les valeurs et la personnalité d’une marque, pour guider la création et la communication de la marque de manière cohérente et efficace.
Q
R
Responsive : Une technique de conception web qui permet d’adapter automatiquement la mise en page et le contenu d’un site web en fonction de la taille et de l’orientation de l’écran de l’utilisateur, pour offrir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.
RGPD (Règlement général sur la protection des données) : Un règlement de l’Union européenne qui encadre la collecte, le traitement et la protection des données personnelles des citoyens européens, pour garantir leur vie privée et leurs droits fondamentaux.
S
Sitemap XML : Un fichier XML qui répertorie toutes les pages d’un site web et fournit des informations supplémentaires aux moteurs de recherche pour faciliter l’indexation et la compréhension du contenu d’un site web.
S
Snack content : Un format de contenu court, visuel et engageant qui est conçu pour être consommé rapidement et facilement sur les médias sociaux et les appareils mobiles, pour répondre aux besoins et aux habitudes de consommation des utilisateurs.
Social selling : Une stratégie de vente qui consiste à utiliser les médias sociaux pour établir des relations de confiance avec les clients potentiels, partager du contenu pertinent et de qualité, et les guider dans leur parcours d’achat pour augmenter les ventes et la fidélité des clients.
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