Formation SEA : développez vos compétences en publicité en ligne

La publicité sur les moteurs de recherche (Search Engine Advertising, SEA) est un pilier crucial du marketing digital. Elle permet de positionner instantanément vos offres devant des clients potentiels grâce à des annonces payantes. Ainsi, maîtriser le SEA est essentiel pour tout professionnel souhaitant optimiser la visibilité et la conversion en ligne. Découvrons pourquoi il est judicieux de se former au SEA, et explorons les 7 meilleures formations disponibles.

Pourquoi se former au SEA ?

Se former au SEA offre plusieurs avantages incontestables pour les professionnels et les entreprises :

• Visibilité accrue : Le SEA permet de positionner vos annonces directement en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, offrant une visibilité immédiate à votre marque ou produit.
• Ciblage précis : Grâce au SEA, vous pouvez cibler votre audience avec une grande précision, en fonction de critères tels que la localisation, les intérêts, l’âge, etc., optimisant ainsi l’efficacité de vos campagnes.
• Résultats mesurables : Les campagnes SEA offrent des données analytiques détaillées, permettant de mesurer précisément le retour sur investissement (ROI) et d’ajuster vos stratégies en conséquence.
• Flexibilité : Les campagnes publicitaires en ligne peuvent être ajustées, mises en pause, ou arrêtées à tout moment, offrant une flexibilité sans équivalent pour répondre à l’évolution des besoins de votre entreprise.
• Avantage concurrentiel : Maîtriser le SEA vous donne un avantage significatif sur vos concurrents, en permettant à votre entreprise d’apparaître devant les clients potentiels au moment précis où ils recherchent vos produits ou services.
• Compétences en demande : Avec l’augmentation constante de l’importance du marketing digital, posséder des compétences en SEA est très recherché par les employeurs et peut ouvrir de nombreuses opportunités de carrière.

Les 7 meilleures formations SEA

Eskimoz Academy

La formation en référencement payant proposée par Eskimoz s’adresse à divers profils professionnels désireux d’approfondir leurs compétences en SEA. Cette formation de 1,5 jour en présentiel, d’une valeur de 1 800 € TTC, est éligible à un financement par Pôle Emploi, OPCO, entre autres. Elle est conçue pour offrir une compréhension approfondie et pratique des campagnes SEA, en mettant un accent particulier sur l’utilisation efficace de Google Ads.

Le programme débute par une introduction aux fondamentaux du SEA, suivi d’une session dédiée à la création, au paramétrage, et à l’optimisation des campagnes. Les participants apprennent également à définir les stratégies d’enchères les plus adaptées et à cibler les audiences les plus pertinentes. Le deuxième jour, l’accent est mis sur la pratique avec Google Ads, incluant une exploration de la nouvelle interface et des fonctionnalités, ainsi qu’une session sur Google Ads Editor pour la gestion et l’importation des campagnes.

Animée par des formateurs certifiés et expérimentés dans le référencement payant, cette formation vise à doter les participants des compétences clés pour lancer des campagnes SEA efficaces, en se basant sur une connaissance des outils technologiques actuels et des attentes des algorithmes de recherche.

Academiste.com

La formation proposée par Academiste.com sur le référencement payant Google Ads s’étend sur 2 jours, soit 14 heures, et est accessible à un tarif de 2 000 €, éligible au financement CPF. Cette formation est destinée à une audience variée, incluant les salariés en poste, demandeurs d’emploi, entreprises, et étudiants, offrant une certification reconnue par Datadock et Qualiopi avec un taux de réussite de 100 %. Elle privilégie une approche pratique, avec 80 % de son contenu dédié à des applications concrètes contre 20 % de théorie.

Les participants sont guidés à travers les fondamentaux du SEA, avec une attention particulière portée sur la mise en place et l’optimisation de campagnes Google Ads. Les objectifs pédagogiques incluent la compréhension de l’écosystème SEA, la définition d’une stratégie de référencement payant, la création de campagnes d’acquisition, et le suivi ainsi que l’optimisation des performances publicitaires.

Le programme couvre une introduction à Google Ads, la création de compte, l’importance des mots-clés, l’organisation et l’optimisation des campagnes et groupes d’annonces, ainsi que des techniques avancées d’optimisation de campagnes. Il aborde également la stratégie et le ciblage sur le réseau Display, offrant aux participants les outils nécessaires pour lancer et piloter efficacement leurs campagnes Google Ads, tout en maximisant leur retour sur investissement.

Kodea

La formation Google Ads Débutant offerte par Kodea est une opportunité idéale pour les individus souhaitant exploiter efficacement les capacités de publicité en ligne offertes par Google. Destinée à un public varié, incluant salariés, demandeurs d’emploi, entreprises et étudiants, cette formation de deux jours (14 heures) pour un coût de 1 290 €, est certifiée Qualiopi, garantissant ainsi une haute qualité pédagogique.

Les participants sont initiés aux fondamentaux de Google Ads, permettant aux entreprises de promouvoir leurs services ou produits à travers le réseau étendu de Google, incluant son moteur de recherche, YouTube, Gmail et d’autres sites partenaires. À travers un système d’enchères et de ciblage précis, Google Ads offre la possibilité de cibler spécifiquement le public visé, optimisant ainsi la visibilité, la génération de leads, et l’augmentation des ventes de manière mesurable et rentable.

Ce programme est structuré pour fournir une compréhension claire de la différence entre SEO et SEA, la navigation dans l’interface de Google Ads, et la création et gestion efficace de campagnes publicitaires. Il met l’accent sur l’apprentissage pratique, avec un accompagnement personnalisé pour adapter la formation aux besoins spécifiques de chaque projet. Les participants seront également formés pour analyser les performances de leurs campagnes afin d’ajuster les enchères et maximiser le retour sur investissement.

SEA Ad’s up Campus

La formation SEA Google Ads proposée par Ad’s up campus est conçue pour les professionnels souhaitant maîtriser la publicité en ligne via Google Ads, sans nécessiter de prérequis en Search Engine Advertising. Cette formation vise à enseigner aux participants comment développer et optimiser des campagnes publicitaires SEA afin d’augmenter le Retour sur les Dépenses Publicitaires (ROAS). Accessible à divers profils professionnels, notamment les chefs de projets webmarketing, les responsables marketing, ou encore les étudiants en marketing digital, elle permet une prise en charge financière par les OPCO, organismes agréés par l’État pour le financement de la formation professionnelle.

Le programme détaille des objectifs clairs, allant de l’acquisition de connaissances fondamentales sur le SEM et le SEA, la création et la gestion de campagnes Google Ads, jusqu’à l’optimisation des stratégies d’enchères automatiques. Les compétences visées incluent la capacité à déployer des campagnes publicitaires ciblées sur différentes plateformes de Google, telles que Google Shopping et YouTube, en favorisant la créativité, l’analyse et l’adaptation stratégique. La formation, d’une durée d’un jour, est tarifée à 1 300 € HT, mettant l’accent sur la pratique à travers une approche pédagogique interactive et professionnelle.

Groupe Lexom

La formation proposée par le Groupe Lexom, d’une durée de 7 heures sur une journée, est conçue pour initier les participants aux fondamentaux de Google Ads, avec une garantie de session dès le premier inscrit. Destinée à un public varié, incluant salariés, demandeurs d’emploi, entreprises, et étudiants, cette formation, tarifée à 990 €, est accréditée par plusieurs certifications de qualité telles que Datadock, OPQF, NF Service Formation Professionnelle et Qualiopi.

L’objectif principal est de doter les apprenants des compétences nécessaires pour gérer efficacement des campagnes de référencement payant sur Adwords, en leur apprenant à définir une stratégie SEM pertinente et à atteindre leurs objectifs de campagne. Le programme se divise en deux parties : une matinale axée sur l’apprentissage des bases d’Adwords, l’optimisation du site pour Google, la compréhension des mécanismes d’affichage et la calibration du budget.

L’après-midi se concentre sur la création de mot-clés et de campagnes, le ciblage précis, la personnalisation des annonces, et les techniques de gestion et d’optimisation à long terme, incluant le suivi du positionnement et la veille concurrentielle. Les participants seront également initiés à l’utilisation d’outils clés comme Google Adword Editor, Keyword Planner, Analytics, et Trends pour affiner leurs stratégies publicitaires.

Dawan

Le programme de formation avancée sur Google Ads, proposé par Dawan, vise à perfectionner la maîtrise des campagnes publicitaires sur Google, pour un tarif de 700 € et une durée d’un jour. Accessible à divers profils, incluant salariés, demandeurs d’emploi, entreprises, et étudiants, cette session est limitée à 12 participants pour garantir une expérience d’apprentissage de qualité, encadrée par des formateurs professionnels et certifiée par OPQF et Qualiopi.

La formation s’articule autour de l’optimisation avancée des campagnes de recherche, incluant l’ajustement des enchères, la personnalisation des annonces, et la surveillance du niveau de qualité des mots-clés. Elle aborde également les stratégies pour affiner le ciblage géographique et temporel, exclure des mots-clés non pertinents, et analyser la concurrence. Un atelier pratique permet aux participants d’identifier les améliorations possibles sur leurs campagnes.

Les participants apprennent aussi à mesurer le retour sur investissement à travers le suivi des conversions, à configurer et lier ces conversions à leur site web et à Google Analytics, et à créer des campagnes d’affichage efficaces sur Google Display. La formation couvre l’utilisation de la bibliothèque partagée pour optimiser les budgets, le remarketing, et les stratégies d’enchère, ainsi que l’exploitation des campagnes vidéo, Shopping, et GSP pour diversifier les approches publicitaires.

Pour conclure, la session offre une perspective globale sur l’analyse et l’optimisation des campagnes Google Ads, avec un focus sur la création de rapports, l’utilisation de Google Ads Editor, et l’implémentation de règles automatiques, visant à aligner les campagnes avec les objectifs publicitaires spécifiques de chaque participant.

Formasuite

La formation à distance proposée par Formasuite sur la création de campagnes Google Adwords, d’une durée de 2 jours soit 14 heures, pour un coût de 840 €, est conçue pour initier les participants à la publicité en ligne via les liens sponsorisés de Google. Cette formation est accessible à un large public, incluant salariés, demandeurs d’emploi, entreprises et étudiants, et bénéficie de certifications Datadock, OPQF, et Qualiopi. Un taux de réussite de 100 % atteste de son efficacité.

Avant le début de la session, un entretien téléphonique avec le formateur permet de personnaliser le contenu de la formation selon les besoins spécifiques du participant, offrant ainsi une flexibilité et une pertinence accrues du programme.

Le premier jour se concentre sur les fondamentaux de Google Adwords, y compris la distinction entre SEA et SEO, et l’importance cruciale des mot-clés dans l’optimisation des campagnes. Le second jour est dédié à la création concrète d’annonces, l’analyse de leur efficacité, la compréhension du système d’enchères et du Quality Score, ainsi que les stratégies pour optimiser les paramètres de campagne et analyser les rapports des requêtes.

Comment mener une campagne SEA ?

Mener une campagne SEA efficace exige une stratégie réfléchie et un suivi rigoureux. Voici les étapes clés :

• Définir les objectifs : Clarifier les objectifs de la campagne (visibilité, trafic, conversions) pour orienter les décisions stratégiques.
• Recherche de mots-clés : Identifier les mots-clés pertinents que votre public cible utilise dans ses recherches.
• Création de compte et configuration : S’inscrire sur une plateforme de publicité (comme Google Ads) et configurer le compte selon les besoins.
• Rédaction des annonces : Créer des annonces attrayantes et pertinentes, en incluant un appel à l’action clair.
• Ciblage : Sélectionner le ciblage géographique, démographique, par appareil, et par heure pour atteindre l’audience désirée.
• Budget et enchères : Définir le budget quotidien et choisir une stratégie d’enchères adaptée aux objectifs.
• Lancement de la campagne : Activer la campagne et commencer à diffuser les annonces.
• Suivi et optimisation : Utiliser les outils analytiques pour suivre les performances des annonces et ajuster les mots-clés, les enchères, et les éléments des annonces en fonction des résultats.
• Analyse des résultats : Évaluer régulièrement les performances de la campagne par rapport aux objectifs initiaux et ajuster la stratégie si nécessaire.

Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Le SEO et le SEA sont deux stratégies clés du marketing digital visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, mais ils diffèrent dans leur approche et leurs résultats :

SEO

• Nature: Organique/non payant.
• Objectif: Améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche naturels grâce à l’optimisation du site et de son contenu.
• Durée: Les résultats prennent du temps à apparaître mais sont plus durables.
• Coût: Pas de coût direct par clic, mais nécessite souvent un investissement en temps et parfois en services professionnels d’optimisation.

SEA

• Nature: Payant.
• Objectif: Acheter des emplacements publicitaires dans les résultats de recherche pour apparaître au-dessus ou à côté des résultats organiques.
• Durée: Les résultats sont immédiats tant que la campagne est active.
• Coût: Coût par clic (CPC) ; le prix dépend de la concurrence sur les mots-clés ciblés.

En résumé, le SEO vise une croissance organique à long terme, tandis que le SEA permet une visibilité immédiate et ciblée, moyennant un coût. Les deux stratégies peuvent être complémentaires dans un plan de marketing digital intégré.