décembre 9, 2025
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Briand Loucou
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Face à l’invasion croissante de vidéos artificielles sur sa plateforme, TikTok prend les devants et offre désormais à ses utilisateurs un contrôle inédit sur leur expérience. Le réseau social chinois a annoncé le déploiement d’un système permettant de moduler la présence de contenus générés par intelligence artificielle dans le fil de recommandations « For You ». Une réponse directe aux frustrations grandissantes d’une communauté submergée par ce que certains appellent désormais l’« AI slop », ces vidéos de faible qualité produites en masse par des algorithmes.
La nouvelle fonctionnalité s’intègre dans l’outil existant « Gérer les sujets » accessible via les paramètres de l’application. Ce menu, qui permettait déjà aux utilisateurs d’ajuster la fréquence d’apparition de contenus liés à la danse, au sport ou à la gastronomie, accueille désormais un curseur spécifiquement dédié aux contenus générés par IA.
Le principe consiste pour les utilisateurs à réduire de deux niveaux ou augmenter de deux niveaux l’exposition aux contenus créés artificiellement. Pour y accéder, il suffit de se rendre dans les paramètres, puis de sélectionner « Préférences de contenu » avant de choisir « Gérer les sujets ».
Toutefois, ce dispositif ne vise pas à éliminer totalement ces vidéos du réseau social. Il ajuste les recommandations de l’algorithme TikTok, privilégiant les contenus créatifs et authentiques. Ceux qui apprécient les reconstitutions historiques ou les créations artistiques générées par IA pourront en voir davantage, tandis que les autres pourront considérablement réduire leur présence.
L’ampleur du phénomène justifie pleinement cette initiative. TikTok héberge actuellement plus d’un milliard de vidéos générées par intelligence artificielle, un chiffre vertigineux qui témoigne de l’explosion de ce type de contenu depuis l’arrivée de nouveaux outils de création.
Le contexte a considérablement évolué ces derniers mois. En septembre dernier, Meta lançait Vibes, un espace entièrement dédié au partage de vidéos courtes générées algorithmiquement, suivi quelques jours après par OpenAI qui dévoilait Sora 2, une plateforme sociale centrée sur la création et le partage de vidéos produites par IA. Cette course à l’IA entre géants technologiques a provoqué une déferlante de contenus artificiels sur tous les médias sociaux.
Sur TikTok, ces vidéos prennent diverses formes : reconstitutions historiques, portraits de célébrités générés numériquement, scènes fictives ultra-réalistes ou encore personnages imaginaires d’une qualité troublante. Si certains créateurs utilisent ces outils pour enrichir leurs publications avec originalité, d’autres saturent la plateforme de contenus répétitifs et sans valeur ajoutée, uniquement conçus pour générer de l’engagement facile.
Cette prolifération soulève des questions cruciales sur l’authenticité des expériences vécues sur les réseaux sociaux. De nombreux utilisateurs expriment leur lassitude face à ces flux envahis par des créations artificielles et réclament un retour à une certaine dimension humaine dans leurs interactions en ligne.
Pour que ce système de filtrage fonctionne efficacement, TikTok doit être capable d’identifier avec précision les contenus générés par IA. La plateforme déploie donc en parallèle une technologie innovante de « tatouage numérique invisible ».
Ces filigranes invisibles introduisent une couche de sécurité supplémentaire, détectable uniquement par TikTok, rendant leur suppression beaucoup plus difficile. Actuellement, la plateforme s’appuie sur les Content Credentials du standard C2PA, des métadonnées intégrées aux fichiers pour identifier leur origine. Mais le problème est que ces marqueurs peuvent facilement disparaître lorsqu’une vidéo est téléchargée, éditée ou partagée sur d’autres plateformes.
Les nouveaux filigranes résolvent cette limite en s’inscrivant directement dans la structure même des fichiers vidéo. TikTok appliquera automatiquement ces marqueurs aux contenus créés avec ses propres outils comme AI Editor Pro, ainsi qu’aux vidéos téléchargées contenant les certifications C2PA.
TikTok ne se contente pas de réponses techniques. La plateforme accompagne ces nouveaux outils d’une dimension éducative en créant un fonds de 2 millions de dollars destiné à soutenir des experts et organisations comme Girls Who Code dans la création de contenus éducatifs sur la compréhension et l’utilisation sécurisée de l’intelligence artificielle.
Ce financement vise à développer des programmes pédagogiques permettant aux utilisateurs, notamment les plus jeunes, de mieux appréhender les enjeux liés à l’IA générative. Les ressources produites aborderont des thématiques essentielles : comment reconnaître un contenu artificiel, quels sont les risques de manipulation, comment utiliser ces outils de manière responsable, ou encore comment distinguer information authentique et création synthétique.
TikTok a également développé de nouvelles ressources éducatives en collaboration avec MediaWise et WITNESS pour aider les utilisateurs à naviguer parmi les contenus générés par IA et la désinformation en ligne. L’entreprise a, par ailleurs, rejoint l’initiative d’Adobe sur l’authenticité des contenus, participant ainsi à un effort collectif de l’industrie technologique pour établir des standards communs.
